تفکرات برندینگ (چند تعریف ساده)

,

✔ به نام یگانه برند هستی…

خب دوستان، از برندینگ و تفکرات برندینگ صحبت کردیم!
برای این که یک موضوعی به خوبی تفهیم شود، حتما نیاز به یه سری تعریف ساده و مفهومی داریم، تا درک اصل موضوع برایمان ساده تر شود، پس لطفا به تساوی های زیر دقت کنید:
برند=نام تجاری(به تعبیر دیگر=مارک)
برندینگ=استمرار و تکرار نام تجاری (ing در زبان انگلیسی به معنی استمرار چیزی)
تفکرات برندینگ=مجموعه اقداماتی که موجب استمرار و تکرار نام تجاری(در قلب و عقل مخاطب)می شود.

تفکرات برندینگ

در این جا ما بیشتر صحبت از تفکرات برندینگ می کنیم، اقداماتی که امروزه سازمانهای حرفه ای در حوزه داخلی و بین المللی به آن مجهز شده اند!
سوال ساده اینجاست که چرا بنده اینقدر تاکید بر تغییر رفتار سازمانی و اعمال فرآیند کسب و کار حرفه ای بر پایه تفکرات برندینگ دارم!!!
تحقیقات نشان داده که بیش از ۹۰% صاحبان کسب و کار در ایران، به صورت سنتی و همچنان با همان روش های قدیمی حرکت می کنند.

این روش ها دیگه خیلی هم جواب نمیده و اساسا کارآمد نیست…
نکته مهم اینه که تعصبی که شما نسبت به سازمانتان دارید، باعث شده تا تصویری اشتباه از وضعیت مجموعه ی خودتون داشته باشید و این خیلی هم ارتباطی به وضعیت اقتصادی کشور و… ندارد. آنچه که کارشناسان در مورد بیزنس شما تحقیق و بررسی می کنند وضعیت واقعی سازمانتان است.
جالبه که بدانید همه‌ی این تغییرات از شما به سمت پرسنل و از سازمانتان به سمت مخاطبان و مشتری حرکت می کند، در نتیجه تا شما و تفکرات شما تغییر نکند، منتظر معجزه یا حتی اتفاق تازه ای نباشید، با وضعیت کنونی آنچه که باید انتظارش را بکشید فقط نزول و پایین آمدن سطح مجموعه ی شماست. تهدیدی جدی که امروزه متوجه بسیاری از سازمانهاست…

شما، چقدر به برنامه ریزی و مشاوره بر پایه تفکرات برندینگ فکر کردید؟
تفکرات امروز شما دقیقا نتایج اتفاق های آینده کاری و حتی شخصی شماست…

M.R.Mohajeri
Business Directory
…Don’t worry, I am here

برندسازی سازمانی

 corporate branding

 برندسازی سازمانی

 

زندگی آنچیزیست که برندسازی سازمانی به شما می دهد؛ به این شرط که خواسته هایتان مشخص و روشن باشد.

آنچه را که می خواهید پیوسته بجویید و مطمئن باشید که به آن می رسید.

 

شماره شرح خدمات bronze silver gold premium
۱ هویت سازی برند
۲ انتخاب یا اصلاح نام تجاری
۳ طراحی یا بازسازی لوگو
۱ مورد فارسی یا لاتین یا تصویری ۱ مورد فارسی یا لاتین یا تصویری ۱ مورد فارسی و لاتین یا تصویری ۱ مورد فارسی، لاتین و تصویری
۴ خلق کارکتر(شخصیت تجاری)
۱ مورد
۵ استراتژی موقعیت مکانی برند
۶ طراحی پیام تبلیغاتی ثابت
۱ پیام منتخب ۱ پیام منتخب ۲ پیام منتخب ۲ پیام منتخب
۷ تعیین رنگ سازمانی و کد گذاری
۸ Personal business card
۱ مورد ۲ مورد ۲ مورد
۹ طراحی ست اوراق اداری
۱ مورد ۱ مورد ۱ مورد ۱ مورد
۱۰ طراحی پوستر و استند درون سازمانی
۱ مورد ۲ مورد ۳ مورد

 

 

 

شماره شرح خدمات bronze silver gold premium
۱۱ مشاوره، طراح دکوراسیون داخلی و چیدمان بر پایه تفکرات برندینگ
۲D ۳D
۱۲ طراحی ست جعبه و بسته بندی(ویژه اصناف خاص)
۱ مورد ۱ مورد
۱۳ طراحی و برنامه نویسی وب سایت تخصصی
نسخه معمولی نسخه معمولی نسخه ویژه نسخه سوپر ویژه
۱۴ بهینه سازی سایت Seo
۳ کلید واژه ۵ کلید واژه ۸ کلید واژه
۱۵ برنامه نویسی پنل sms با لینک مستقیم به سایت
نسخه معمولی نسخه معمولی نسخه ویژه نسخه ویژه
۱۶ نرم ازار پیشرفته CRM
۱۷ تنظیم فرم های درون سازمانی
۳ مورد ۴ مورد ۵ مورد ۷ مورد
۱۸ تنظیم قراردادهای حقوقی و حقیقی
۱ مورد ۲ مورد ۳ مورد ۵ مورد
۱۹ برسی وضعت سازمان(فروش،تویلد، خدمات و …)
۲۰ ارزش گذاری محصول و خدمات
۲۱ تعیین چشم انداز، ماموریت و اهداف سازمان
۲۲ چارت سازمانی و شرح وظایف پرسنل و مدیران
۲۳ تحقیق، شناسایی بازار و رفتار رقبا و طبقه بندی بازار هدف
۲۴ انتخاب و طراحی کمپین تبلیغاتی
۱ مورد ۱ مورد ۲ مورد ۲ مورد

 

 

 

 

 

شماره شرح خدمات bronze silver gold premium
۲۵ جلسات مشاوره حضوری در موقعیت سازمان کارفرما
۱ جلسه ۲ جلسه ۳ جلسه ۵ جلسه
۲۶ آموزش پرسنل(انواع سر فصل های آموزشی مرتبط)
۶ ساعت ۶ ساعت ۸ ساعت ۱۲ ساعت
۲۷ آموزش مدیران یا پرسنل ارشد (انواع دوره های آموزشی مدیریتی)
۲ ساعت ۲ ساعت ۲ ساعت
۲۸ آموزش مدیر عامل و رئیس هیت مدیره)
۲ ساعت ۴ ساعت ۴ ساعت ۶ ساعت
۲۹ ارائه کتاب های منتخب داخلی و بین المللی
۲ جلد ۳ جلد ۵ جلد ۱۰ جلد
۳۰ ارائه جزوههای آموزشی مرتبط با مجموعه
۲۰۰ صفحه معادل ۴۰ساعت آموزش ۳۰۰ صفحه معادل ۶۰ساعت آموزش ۵۰۰ صفحه معادل ۱۰۰ساعت آموزش ۸۰۰ صفحه معادل ۱۵۰ساعت آموزش
۳۱ ارائه DVD آموزشی
۱ نسخه ۳ نسخه ۵ نسخه ۱۰ نسخه کامل
۳۲ گواهی نامه پایان دوره
۱ مدرک رسمی ۲ مدرک رسمی ۳ مدرک رسمی
۳۳ شناسنامه برندینگ
۳۴ هدیه ویژه پکیج
۳۵ تخفیف پکیج
تماس بگیرید تماس بگیرید تماس بگیرید تماس بگیرید

 

 

 

تاریخ و تایید کارفرما                                                مهر و امضا پرسیاه برندینگ

آموزش و مشاوره برند سازی

,

آموزش و مشاوره برند سازی

در این بخش قصد داریم بدون مقدمه به سؤال مطرح‌ شده در عنوان مقاله ای از زبان یکی از استراتژیست ها و مشاوران بزرگ برندسازی، “لورا ریس” پاسخ دهم…

آیا فرایند برند سازی باید از محصول شروع شود یا از ارزش ها؟
پاسخ: هیچ کدام!!!

برندینگ در ذهن مخاطب بالقوه شکل می گیرد و این مکانی است که برند شما در آن تا ابد زندگی می کند یا پس از مدتی دچار مرگ زودرس شده و از بین می رود.
شما باید به اعماق ذهن مخاطب خودتان نفوذ کنید و از خودتان بپرسید: ما نمادی از چه هستیم؟ آیا منجر به شکل‌گیری یک طبقه شده‌ایم؟ آیا در این دسته و طبقه رهبر هستیم؟ آیا برند شماره ۲ در این طبقه هستیم؟ یا تنها یکی از برندهای موجود در آن هستیم؟
به خاطر داشته باشید که موفق‌ترین برندها، آن‌هایی بوده و هستند که در یک دسته و طبقه مشخص به‌مانند یک رهبر و پیش رو عمل کرده‌اند، برندی را در ذهن مخاطبین شکل داده و آن طبقه خاص را تسخیر کرده‌اند، مثلاً گوگل در حوزه جستجو، کوکاکولا در حوزه نوشیدنی‌های بدون الکل و…
در ارتباط باارزش‌ها، اینکه گوگل به ارزش‌های پذیرفته‌شده بی‌احترامی نکرده و بر اساس آن‌ها هیچ کاری خلاف یا شیطانی انجام نمی‌دهد، نکته بسیار خوب و بااهمیتی است، اما این موضوع موجب تبدیل‌شدن آن به یکی از مهم‌ترین و بزرگ‌ترین شرکت‌های دنیا نشده است.
بلکه تسخیر کردن دنیای جستجو عاملی برای این بوده است. گوگل درزمانی بر موضوع جستجو تمرکز کرد که دیگران آن را تنها بخشی از یک پرتال می‌دیدند.
کمپانی پرسياه برندينگ، اولین کمپانی اجرایی در مبحث فرآیند کسب و کار حرفه ای بر پایه تفکرات برندينگ در ایران( مشاوره برندينگ ).

سهم برند در بازار رقابتی

,

سهم برند در بازار رقابتی

ممکن است مفهوم “مشتری محوری و سهم برند” با توجه به تأثیرات متفاوتی که دانش برند بر پاسخ مشتری در حوزه فعالیت های بازاریابی آن برند می گذارد، تعریف شود. همچنین شاید گفته شود برندی خاص دارای سهم مشتری محوری مثبت و یا منفی در رابطه با واکنش های قابل تغییر مشتریان در زمینه فعالیت های گوناگون بازاریابی برای آن برند است. سهم برند از مشتری محوری هنگامی هویدا می شود که مشتری از برند آگاه و با آن آشنا باشد و نامش را در ذهن خود به عنوان برند موردعلاقه، قوی و بی همتا تداعی کند.

 

– سهم برند و رابطه مشتری

سهم برند قوی و کارا به شرکت ها این امکان را می دهد تا مشتریان خود را به گونه بهتری حفظ کنند، به نیازهای آنها پاسخ مناسب تری بدهند و کمک کنند تا سوددهی شرکت دو چندان شود. سهم برند می تواند از طریق مدیریت خوب ارتباط با مشتری و ارج نهادن او و توجه به نیازهای وی، به طور موفقیت آمیزی توسعه یابد. بی توجهی به خواسته های به حق مشتری می تواند در درازمدت تیشه به ریشه تمام تلاش های صورت گرفته برای موفقیت یک برند بزند.

– درک شخصیت برند

در دنیای بازاریابی امروز شخصیت برند مفهوم جذاب و گیرایی دارد. آکر (۱۹۹۶) شخصیت برند را هسته مرکزی و نزدیک ترین متغیر در تصمیم گیری مشتری در هنگام خرید می داند. در ارتباط با رتبه بندی احتیاجات انسان بر اساس مدل مازلو، سعی بر آن است که محصولات را در سطوح بالای ارضای احتیاجات مثل دارایی و اموال، عشق و احترام قرار دهد. البته شخصیت برند به طرق مختلف و با ابزارهای گوناگون ساخته می شود؛ با این حال خلق شخصیت معمولاً نیازمند ارتباطات فعال شــرکت است. تحقیق در سهم برند تلاشی است برای ارزش گذاری قدرت برند در بازار، درست مانند سهام یک شرکت از دیدگاه سهامداران.
تحقیقات سهم برند شامل دو عنصر است:

شکل برند: جایی که در آن برند شما و رقبایش در مقابل یک سری از شاخص ها و ویژگی ها شکل می گیرند. این شاخص ها در خودِ مدل معمولاً ثابتند ولی ویژگی های آنها ممکن است منحصر به برند و یا طبقه بندی آنها باشد.

– تغییر مدل: جاییکه در آن میزان قوت و ضعف برند شما در مقایسه با رقبا بررسی می شود. مثلاً شرکت هایی که در زمینه کارت اعتباری فعالند، از این مدل برای شناسایی مشتریان شرکت های رقیب که برای تغییر برند آماده اند، استفاده می کنند و به این ترتیب برایشان مشخص خواهد شد که آیا آن مشتری به برند فعلی وفادار است یا خیر.

– تبلیغات محرک برند

در برندسازی شخصیتی از تبلیغات به طور گسترده ای استفاده می شود. این موضوع از این واقعیت نشأت می گیرد که شخصیت برای خلق تداعی برند ـ به ویژه حائز اهمیت است. برای تحقق این هدف، تبلیغات به عنوان وسیله ای بسیار مؤثر مورد استفاده قرار می گیرد. شاید یکی از متداول ترین روش های خلق شخصیت، استفاده از چهره های سرشناس است. مثلا از نام و شهرت و معروفیت قهرمانان ملی، تصاویر ورزشکاران، خوانندگان و هنرپیشگان معروف سینما برای برندی خاص به مدت طولانی استفاده می شود. به دلیل ناپایداری تأثیر تبلیغات و سایر روش های ارتباطی، استفاده از این روش در مسیر خلق تشخص رو به فزونی است.
محققان بسیاری مانند براسینگتون و پتیت(۲۰۰۳)، اردوگان و ردنباخ(۲۰۰۰) در تحقیقات خود دریافته اند که برندها تحت تأثیر ارتباطات و تبلیغات محرک رفتار مشتریان قرار دارند.

– ویژگی های فردی در برندسازی

ویژگی های شخصیتی افراد از طریق عوامل چند بعٌدی مانند رفتار، ظاهر، عقاید و افکار و ویژگی های جمعیت شناسی تعیین می شود. براساس مشاهدات باترا و پژوهشگران دیگر، پنج وجه شخصیتی افراد که به آنها “پنج ویژگی بزرگ شخصیتی” گفته می شود، عبارتند از: برون گرایی و درون گرایی، سازگاری، هوشیاری، ثبات احساسی و هیجانی. در مورد این جنبه های شخصیتی آکر ۱۹۹۷ پنج خصیصه بزرگ دیگر را که با برند در ارتباطند، مطرح می کند که عبارتند از: صداقت، هیجان، شایستگی، مهارت و دوام.

– شخصیت برند

الگوی مذکور نشان می دهد که این جنبه های شخصیتی برند ممکن است به طرق مختلف کارکردهای خاصی داشته باشند و یا به دلایل مختلف ترجیحات مصرف کننده را تحت تأثیر قرار دهند. صداقت، هیجان و شایستگی بر ویژگی های شخصیتی درونی انسان و مهارت و دوام بر خواسته ها و آرزوهای افراد دلالت دارند بنابراین می توان چنین استنباط کرد که تشخیص برند توسط مشتریان ـ برندی که شباهت هایی به ویژگی های شخصی فرد دارد ـ معرف نزدیک بودن جنبه های روان شناختی و ویژگی های احساسی افراد است. برند به طرق گفته شده در تصمیم گیری مصرف کننده تأثیر می گذارد و یا در ترکیبی از حالت های مذکور، اثرگذاری گاه شدید خود را نشان می دهد. برندها می توانند با مصرف کنندگانشان تداعی و وابستگی داشته باشند. این وابستگی شخصی، به برند حیات می بخشد و آن را در ذهن مصرف کننده، ویژگی یا هویتی زنده و فعال می دهد.

– گونه شناسی روابط برند
رابطه برند و مشتری مثل رابطه دو نفر است که شخصیت برند به این روابط عمق، احساس و عشق می بخشد. روابط صمیمی و دوستانه مستلزم دانستن ویژگی های شخصیتی مختلف برنـــد است. بعضی از دوستان شوخ طبع و بذله گو و برخی جدی و فرمانبردارند؛ بعضی قابل اعتماد، ساده، بی پیرایه و بی تکلف هستند و برخی دیگر ترجیح می دهند در حاشیه باشند. تمرکز بر روابط به جای تمرکز بر شخصیت برند، امکان و فضای بیشتری برای توجه به ویژگی های برند به وجود می آورد. تمرکز به طورعمده بر درک مشتری در مقابل برند استوار است.

– تأثیر رسانه های جمعی بر پیشرفت روابط برند
منظور از شخصیت برند، جنبه احساسیِ تصویر برند در ذهن افراد است. این تصویر از تمام تجربیاتی که مصرف کننده از یک برند دارد، شکل گرفته است. تبلیغات نقش مؤثری در شکل گیری شخصیت برند ایفا می کنند. برندهای موفق این فرصت را دارند که در نهایت جایگاه رهبری را به دست آورند. این حالت در تبلیغات به عنوان محرکِ برتری محصول مطرح می شود. موقعیت و جایگاه محکم و استوار برند می تواند بر عناصر پایداری مثل میزان بالای فروش، ساخته و پایه گذاری شود.

 

مدیریت تحول گرا در عصر مدرن

,

مدیریت تحول گرا در عصر مدرن

استراتژی رهبری:

یکی از نگرش‌های اخیر به رهبری که موضوع بسیاری از تحقیقات بود، نگرش مدیریت تحول گرا در عصر مدرن است. مدیریت تحول گرا در عصر مدرن نوعی فرآیند پیچیده و پویا است که در آن رهبران، ارزش‌ها، باورها، و اهداف پیروان را تحت تأثیر قرار می‌دهند.
سبک مدیریت تحول گرا در عصر مدرن ریشه در مفهوم رهبری کاریزماتیک دارد. این مفهوم که نخستین بار توسط ماکس وبر مطرح شد بر صفات و ویژگی‌های خاص رهبر که ناشی از شخصیت کاریزمای او است تاکید دارد.
این سبک رهبری بر تشویق افراد، ارزش گذاردن به افراد، مربی و معلم بودن، چشم‌انداز داشتن، شنود موثر، توانمندسازی دیگران، ارتباط برقرار کردن، مدل‌سازی، اقناع و صداقت تاکید دارد.

رهبران تحول‌گرا از طریق تأیید اندیشه‌ها و ارزش‌های اخلاقی کارکنان و الهام بخشیدن به آنان برای اندیشیدن به مسائل با استفاده از شیوه‌های نوین، انگیزه فوق العاده‌ای را فراهم می‌کنند. توانایی ارزیابی سبک‌ها و پیامدهای سازمانی و دید آینده‌نگر و ایجاد آرمان واحد در اعضای سازمان از اجزای رهبری تحول‌گرا هستند.

رهبران تحول‌گرا صاحب بینش هستند و دیگران را برای انجام کارهای استثنایی به چالش و تلاش وا می‌دارند. تنها رهبران تحول‌گرا هستند که قادر به ترسیم مسیرهای ضروری برای سازمان‌های جدید هستند، زیرا آن‌ها منشأ تغییرات‌اند، بر تغییرات حاکم بر سازمان اشراف کامل دارند و بر امواج تغییرات سوارند.
در مدیریت تحول گرا در عصر مدرن تأکید بر فرآیند ایجاد و تقویت تعهد و سرسپردگی پیروان به اهداف سازمان و تقویت آنان در رسیدن به این اهداف است. برای رهبران تحول‌گرا جاذبه شخصی لازم است ولی کافی نیست.

تهیه و تنظیم: شرکت پرسیاه، اولین کمپانی اجرایی در مبحث فرآیند کسب و کار حرفه ای بر پایه تفکرات برندینگ در ایران.